NFL mở rộng thị trường quốc tế bằng những “Super Bowl thu nhỏ”

Các trận đấu của Giải bóng bầu dục nhà nghề Mỹ (NFL) hiện được phát sóng tại gần 200 quốc gia và vùng lãnh thổ, bằng 25 ngôn ngữ. Lần đầu tiên trong lịch sử, NFL tổ chức chín trận đấu thuộc mùa giải chính thức bên ngoài nước Mỹ trong năm 2026.

Trong khi việc thành lập một đội bóng NFL đặt trụ sở ở nước ngoài vẫn là mục tiêu dài hạn, giải đấu đang từng bước mở rộng phạm vi hoạt động thông qua những sự kiện được ví như các “Super Bowl thu nhỏ”.

Trao đổi với hãng thông tấn EFE, ông Brett Gosper, người phụ trách thị trường châu Âu và châu Á – Thái Bình Dương của NFL, chia sẻ về chiến lược đưa giải bóng bầu dục hàng đầu nước Mỹ đến gần hơn với người hâm mộ quốc tế.

“Mục tiêu của chúng tôi là tạo ra những Super Bowl thu nhỏ mỗi khi tổ chức một trận đấu thuộc mùa giải chính thức ở nước ngoài. Chúng tôi muốn hòa mình vào văn hóa địa phương, tổ chức các hoạt động và tạo cơ hội để người hâm mộ giao lưu trong suốt một tuần, qua đó tăng cường sự gắn kết giữa NFL và địa phương đăng cai”, ông Gosper cho biết.

Năm 2026, Australia và Pháp lần đầu góp mặt trong lịch thi đấu quốc tế của NFL. Tại Brazil, thành phố Rio de Janeiro cũng trở thành địa điểm đăng cai mới.

Cùng với việc mở rộng địa bàn tổ chức thi đấu, cả 32 đội bóng NFL đều tham gia Chương trình Phát triển Thị trường Toàn cầu (Global Markets Program), sáng kiến nhằm đưa thương hiệu của giải đến với người hâm mộ ở những quốc gia khác.

Hiện NFL có chín văn phòng phụ trách hoạt động bên ngoài nước Mỹ, đóng vai trò hỗ trợ phát triển thị trường và mở rộng sự hiện diện quốc tế của giải.

Madrid trở thành hình mẫu phát triển thị trường

Tây Ban Nha giữ vị trí quan trọng trong chiến lược mở rộng quốc tế của NFL. Theo ước tính của giải đấu, quốc gia này hiện có khoảng 11 triệu người hâm mộ bóng bầu dục Mỹ.

“Trận đấu đầu tiên tại Madrid đã thành công ngoài mong đợi và đánh dấu bước ngoặt đối với NFL tại Tây Ban Nha. Sân vận động Bernabéu mang đến một không gian thi đấu ấn tượng. Chúng tôi rất tự hào khi cùng các đối tác gồm Real Madrid, chính quyền vùng Madrid và chính quyền thành phố Madrid tổ chức thành công trận đấu lịch sử đó”, ông Gosper chia sẻ với EFE.

Tiếp nối thành công này, NFL sẽ tổ chức trận đấu thứ hai liên tiếp tại thủ đô Tây Ban Nha, giữa Atlanta Falcons và Cincinnati Bengals, theo thỏa thuận hợp tác kéo dài nhiều năm.

Bên cạnh việc duy trì các trận đấu thường niên, NFL còn đặt mục tiêu nâng cao trải nghiệm của người hâm mộ và mở rộng hoạt động tại thị trường Tây Ban Nha.

“Kể từ đó, chúng tôi đã thành lập văn phòng NFL Tây Ban Nha, với đội ngũ nhân sự tại địa phương làm việc quanh năm để phát triển sự hiện diện của giải đấu trên thị trường”, ông Gosper cho biết.

Theo ông, việc xây dựng cộng đồng người hâm mộ không thể chỉ dựa vào một vài trận đấu trong năm. Vì vậy, NFL đang triển khai nhiều hoạt động giao lưu, sự kiện và chương trình phát triển bóng bầu dục cờ (flag football), một biến thể của bóng bầu dục Mỹ có hạn chế va chạm giữa các cầu thủ.

“Chúng tôi cam kết phát triển môn thể thao này tại Tây Ban Nha trong suốt cả năm”, ông nhấn mạnh.

Ba đội bóng Chicago Bears, Kansas City Chiefs và Miami Dolphins cũng tham gia phát triển thị trường Tây Ban Nha thông qua Chương trình Phát triển Thị trường Toàn cầu.

Chương trình cho phép các đội mở rộng hoạt động thương mại ở những thị trường quốc tế được phân bổ, qua đó góp phần đưa thương hiệu NFL tiếp cận người hâm mộ bên ngoài nước Mỹ.

Thành lập đội bóng ở nước ngoài vẫn là mục tiêu dài hạn

Đà phát triển quốc tế của NFL đang mở ra khả năng giải đấu thành lập thêm các đội bóng trong tương lai.

Trước đó, ông Roger Goodell, Ủy viên điều hành NFL, từng đề cập khả năng mở rộng số lượng đội tham gia giải. Tuy nhiên, theo ông Gosper, việc đưa các trận đấu đến nhiều quốc gia không đồng nghĩa NFL sẽ sớm thành lập một đội bóng thường trú bên ngoài nước Mỹ.

“Hiện chúng tôi tập trung vào việc gia tăng số lượng trận đấu quốc tế, qua đó mở rộng sự hiện diện trên toàn cầu, hơn là thành lập một đội bóng ở nước ngoài”, ông nói với EFE. “Mặc dù việc thành lập một đội bóng quốc tế là điều có thể thực hiện, đây vẫn là kế hoạch dài hạn và chưa thể diễn ra trong tương lai gần”, ông cho biết thêm.

Thay vì vội vàng mở rộng số lượng đội bóng, NFL ưu tiên xây dựng nền tảng thị trường vững chắc tại các quốc gia có tiềm năng phát triển.

Đáng chú ý, chiến lược mới không chỉ tập trung vào những ngày diễn ra trận đấu mà hướng đến việc duy trì sự hiện diện thường xuyên của NFL trong đời sống thể thao và giải trí tại địa phương.

“Chiến lược của chúng tôi đã chuyển sang xây dựng sự hiện diện quanh năm tại những thị trường trọng điểm”, ông Gosper giải thích.

Theo ông, các trận đấu quốc tế đóng vai trò là “chất xúc tác cho tăng trưởng”, giúp NFL củng cố quan hệ với các đối tác địa phương, đồng thời giới thiệu môn bóng bầu dục Mỹ đến những nhóm khán giả mới.

Thông qua những trận đấu này, NFL không chỉ mở rộng phạm vi tiếp cận người hâm mộ mà còn tạo nền tảng cho các hoạt động thương mại và hợp tác lâu dài tại từng thị trường.

Trận Super Bowl của mùa giải sẽ diễn ra ngày 12.2 tại sân SoFi ở Los Angeles, Mỹ. Trong khi kế hoạch thành lập đội bóng NFL ở nước ngoài vẫn còn ở phía trước, người hâm mộ quốc tế đã có thể trải nghiệm không khí của những “Super Bowl thu nhỏ” ngay tại quốc gia của mình.
__

Nguồn: Forbes México, EFE.

Biên dịch và biên tập: Forbes Việt Nam.